En juillet 2024, Shutterstock a fait un grand pas en avant dans l'industrie créative en acquérir Envato pour $245 million. Cet accord devrait remodeler le paysage pour les deux sociétés, ainsi que leurs utilisateurs et contributeurs. Voici un aperçu des principaux changements et de ce que l’avenir pourrait nous réserver.
L'acquisition en un coup d'œil
L’achat d’Envato par Shutterstock ne visait pas seulement à enrichir sa bibliothèque de contenu. C’est une étape stratégique pour étendre sa portée sur le marché des actifs créatifs. Le service d'abonnement d'Envato, Éléments, qui propose des téléchargements illimités de contenu créatif, fait désormais partie des offres de Shutterstock. Cette décision devrait augmenter la visibilité de Shutterstock revenus par 20% et améliorer les revenus en 15%.
Quels changements Envato a-t-il apporté à sa marque après l'acquisition de Shutterstock?
Envato a introduit une nouvelle identité visuelle dans le cadre de son rebranding, signalant son évolution post-acquisition par Shutterstock. Voici ce qui a changé:
Nouveau design de logo
- Motif d'étincelle créatif: Le nouveau logo présente un “Étincelle créative” symbole, représentant la créativité et l'énergie. La conception comprend un fluide, ligne en forme de marqueur et un “Point dynamique,” qui symbolise les créateurs individuels qui font leur marque.
- Mise à jour de la police: Le logo est audacieux, police moderne, développé en collaboration avec le designer Milos Mitrovic, complète le style ludique et dynamique de l'emblème.
Transformation de la palette de couleurs
- Des couleurs plus vives: Le vert précédent d'Envato a été remplacé par un vert plus vif “Vert Envato,” accompagné de nuances fraîches comme le Jalapeno, Service doux, et Bubble Gum foncé, ajouter une touche plus énergique à la marque.
Refonte du site Web
- UX/UI améliorée: Le rebranding comprend une refonte du site Web, se concentrer sur une meilleure expérience utilisateur et une, interface moderne pour refléter la nouvelle identité visuelle.
Présentation de la marque Sonic
- Nouvelle identité auditive: Dans un geste unique, Envato a introduit la marque sonique, créé en partenariat avec le compositeur K. Des étincelles, pour capturer l’esprit de créativité et d’innovation.
Positionnement stratégique
- Refléter les valeurs fondamentales: Le rebranding est plus que visuel. Il s'aligne sur l'intégration d'Envato dans Shutterstock, réaffirmant son engagement à responsabiliser les créatifs du monde entier.
Ce changement de marque représente un changement crucial pour Envato, visant à rester frais tout en s’adaptant à son nouveau rôle au sein de l’écosystème de Shutterstock.
Croissance du nombre d'abonnés et expansion du contenu
L’un des principaux résultats de cette acquisition est la croissance massive du nombre d’abonnés de Shutterstock.. Avant l'accord, Shutterstock avait autour 500,000 abonnés.
Avec Envato 650,000 ajouté dans, ce nombre est passé à 1.15 million. Cette augmentation augmente non seulement les revenus potentiels, mais élargit également l'audience du contenu de Shutterstock..
L'acquisition a également élargi la bibliothèque de contenu de Shutterstock, avec des millions de nouveaux actifs ajoutés, y compris des images, vidéos, extraits audio, modèles, et graphiques. Cela donne à Shutterstock un portefeuille plus diversifié, attirer les créateurs de la conception Web au développement de logiciels.
Impact sur les contributeurs
Les contributeurs ont des sentiments mitigés. Certains voient le potentiel d’une plus grande exposition, leur travail atteignant désormais un public plus large via les deux plateformes. D’autres s’inquiètent d’une éventuelle baisse des bénéfices, une préoccupation commune lors de la fusion de grandes plateformes. Les prochaines étapes de Shutterstock dans la gestion des relations avec les contributeurs seront cruciales pour maintenir la confiance.
Quelle est la prochaine étape?
Envato a commencé à changer de marque et à changer de direction, avec le PDG Hichame Assi qui prend la relève alors que l'entreprise s'intègre à Shutterstock. La grande question est désormais de savoir comment les deux plateformes vont gérer leur fusion., maintenir la satisfaction des contributeurs, et continuer à innover sur le marché créatif encombré.
Cette acquisition est un moment charnière pour l’industrie, et son impact à long terme dépendra de la manière dont Shutterstock relèvera les défis à venir.
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